Prowadzenie sprzedaży na Allegro równolegle z własnym sklepem internetowym to popularny model, który zwiększa zasięg, ale wymaga precyzyjnej synchronizacji danych. Dobrze zaprojektowana integracja pozwala uniknąć konfliktów cenowych i magazynowych między oboma kanałami.
Wiele firm zaczyna sprzedaż od własnego sklepu internetowego, a następnie dodaje Allegro jako kanał uzupełniający, lub odwrotnie – rozwija sklep własny po zbudowaniu bazy klientów na Allegro. W obu przypadkach kluczowym wyzwaniem jest utrzymanie spójności danych produktowych, cen i stanów magazynowych między dwoma niezależnymi systemami sprzedaży.
Model integracji sklepu i Allegro
Najskuteczniejszym rozwiązaniem jest ustanowienie jednego źródła prawdy dla danych produktowych, z którego zasilane są zarówno sklep internetowy, jak i konto Allegro.
- Centralny system PIM lub ERP jako źródło danych o produktach, cenach i stanach
- Dwukierunkowa synchronizacja zamówień z Allegro do systemu magazynowego sklepu
- Automatyczne rezerwowanie stanu magazynowego przy sprzedaży w dowolnym kanale
- Osobne reguły cenowe uwzględniające prowizję Allegro bez zaniżania marży w sklepie własnym
- Wspólna baza klientów umożliwiająca późniejsze działania remarketingowe
Zarządzanie różnicami między kanałami
Sklep własny i Allegro rządzą się różnymi zasadami – Allegro narzuca własny format opisów, prowizje i regulamin obsługi klienta, podczas gdy sklep internetowy daje pełną swobodę w kształtowaniu doświadczenia zakupowego i budowaniu marki. Podczas wdrożenia projektujemy system, który pozwala zachować te różnice na poziomie prezentacji oferty, przy jednoczesnym utrzymaniu spójności danych bazowych.
Istotnym elementem jest też strategia cenowa – ceny na Allegro często muszą uwzględniać prowizję platformy, co bez automatyzacji prowadzi do sytuacji, w której sprzedaż na marketplace staje się nierentowna. Konfigurujemy reguły przeliczania cen, które automatycznie doliczają odpowiednią marżę w zależności od kanału.
Efekty prowadzenia sprzedaży równoległej
Firmy prowadzące sprzedaż jednocześnie na Allegro i we własnym sklepie zyskują dywersyfikację źródeł przychodu oraz niezależność od polityki jednej platformy.
- Większy zasięg i dotarcie do klientów o różnych nawykach zakupowych
- Zabezpieczenie przed zmianami regulaminu lub prowizji jednej platformy
- Możliwość budowania marki własnej niezależnie od marketplace
- Spójne zarządzanie zapasami bez ryzyka nadsprzedaży
Pomagamy firmom skonfigurować równoległą sprzedaż na Allegro i we własnym sklepie z pełną automatyzacją synchronizacji danych.
